¿Por qué nace la Startup o empresa Properati?
Properati nace como una startup en Buenos Aires en 2012. Para entonces, la transición entre clasificados de periódico a internet estaba muy avanzada pero con muchas cosas por hacer, pues en ese momento lo que se veían eran réplicas online de clasificados convencionales. Por esta razón, Properati surge con una visión nativa digital, pensando en brindar una experiencia única a la hora de buscar una casa, mostrar información relevante y valiosa para nuestros clientes, donde los intereses de todas las partes involucradas estén alineados.
¿Cuánto llevan el mercado y qué están solucionando?
Properati nació en Argentina en el año 2012. En 2018 fue adquirida por el grupo OLX y fruto de esta fusión llegamos a Colombia en el mismo año. Asimismo, estamos presentes en Ecuador, Perú y Uruguay.
Properati busca transformar la información intangible de las ciudades en tangibles. Es decir, queremos solventar muchas dudas que tiene una persona cuando busca su próxima casa como cuán cerca está una parada del bus, de una cicloruta o si tiene una estación de policía cercana. Queremos brindar toda y la mejor información posible antes de la decisión de compra. Nos interesa disminuir esa disonancia cognitiva que se produce en el proceso de compra.
Todo esto conlleva una solución para inmobiliarias y compradores. Por un lado, un sitio web como Properati es amigable y resuelve un máximo de dudas e inquietudes que el usuario pueda tener; por otro lado, cuando el usuario se pone en contacto con la inmobiliaria, Properati realiza un informe pormenorizado de las búsquedas y preferencias del cliente para la inmobiliaria.
Asimismo, ofrecemos soluciones para quienes están buscando un crédito de vivienda, pues realizamos todo el proceso de intermediación entre bancos y clientes de manera gratuita a través de Properati Créditos. Desde que el cliente nos contacta, realizamos un estudio de crédito, buscamos diferentes alternativas de financiación con los bancos aliados y lo acompañamos hasta el desembolso del dinero.
¿Cómo lo hacen, cuál es su público o clientes?
Properati apunta a diferentes públicos en su propuesta de valor. Por un lado, están nuestros clientes principales que son las inmobiliarias y constructoras, quienes publican sus anuncios en nuestro sitio web. Trabajamos a partir de un modelo de leads, donde entregamos un perfil completo de las personas interesadas, buscando que nuestros clientes tengan una mayor segmentación del comprador y puedan enfocarse en cerrar sus negociaciones.
En este sentido, nuestro público van a ser los usuarios que exploran la página web. Para llegar a ellos, a diario trabajamos por posicionarnos como un experto amigo del mercado inmobiliario, al cual las personas puedan llegar buscando una nueva casa, asesoría en diferentes temas o simplemente conocimiento e información sobre sus ciudades. Esto se articula con una página web cuidadosamente creada y diseñada para una exploración cómoda, donde la información útil y fresca va a generar una armonía en la experiencia de buscar una nueva casa para vivir.
¿Cómo van aportar al ecosistema Proptech en Colombia?
Esperamos aportar nuestro conocimiento como plataforma consolidada en el mercado inmobiliario desde diferentes ámbitos. En primer lugar, con una experiencia de más de seis años en real estate en Latinoamérica, con un modelo de negocio innovador que nos ha permitido enfocar esfuerzos en innovar.
Nuestro enfoque 100% digital será una oportunidad para intercambiar experiencias con los demás integrantes del ecosistema Proptech, sobre todo en tiempos donde cada vez más las ventas y transacciones se trasladan al terreno virtual. En Properati conocemos muy bien cómo se comporta el mercado y cuáles son sus principales focos de atención.
A su vez, Properati tiene una estrategia de comunicación y brandeo única en el mundo. Un equipo de periodismo de datos se encarga de contar historias sobre ciudades y la sociedad para medios de comunicación a través de contenidos innovadores, relevantes y poco convencionales. Estamos seguros de que este equipo tiene mucho conocimiento para aportar al ecosistema Proptech desde el ámbito de la innovación y la comunicación.
